La frecuencia de viaje en todos los mercados de Latinoamérica creció un 32,53% en 2025 respecto al año anterior, más del doble que en España (+14,15%). Así lo reveló el nuevo whitepaper de Civitatis, “Latinoamérica, nuevo motor del turismo global”, presentado en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FIT) 2026 en Buenos Aires. Argentina fue el segundo país con la emisión de viajeros más frecuente de la región, con un aumento del 21% en 2025 vs. 2024, luego de Brasil (más del 30%) y delante de México (19%).
Un crecimiento regional que duplica a España
El estudio, elaborado con datos propios de Civitatis y cruzado con The LATAM Experiences Traveler, el estudio de Arival y Phocuswright sobre una base de 1.200 viajeros de Argentina, Brasil y México, confirma que Latinoamérica se ha convertido en una de las regiones emisoras de turismo que más crece.
Argentina: alta frecuencia, estancias largas y gasto moderado
De acuerdo al relevamiento, los viajeros de Argentina y Brasil fueron quienes más días se quedaron fuera de casa, con estancias de entre 8 y 9 noches, aunque gastando menos por viaje que el turista estadounidense o europeo. El gasto medio del turista argentino fue de US1.512,frente a Brasil(US 2.699), México (US2.432) y Estados Unidos(US 3.819).
La mayoría de los argentinos hicieron entre 1 y 3 viajes al año, mientras que los brasileños superaron los 4 viajes anuales. La estadía media de los viajeros argentinos fue de 9 noches (la más larga junto a Brasil, con 8). Europa fue el destino internacional más deseado por los argentinos.
El peso de las experiencias en la decisión del viaje
El informe destaca que “el viajero que se mueve más y se queda más días fuera de casa también decide de otra manera qué hacer una vez en destino. Elegir dónde ir ya no se limita solo a la elección del lugar, sino también a lo que se va a hacer allí, y en quién confiar para elegirlo bien”.
La investigación arrojó que el 68% de los viajeros elige su experiencia guiado por un filtro de selección experto, por delante de la facilidad de idioma (64%) o de que la experiencia se la recomiende directamente una web (58%).
“El dato confirma algo que en Civitatis llevamos tiempo intuyendo: el viajero no siempre reconoce el trabajo de selección del producto como tal, pero sí premia sus resultados —catálogos elegidos con criterio, reputación y opiniones verificadas—. Solo Civitatis acumula ya más de 6 millones de reseñas reales”, expresó Nicolás Posse, Country Manager Argentina & Regional Business Development – South America de Civitatis.
La IA ayuda a imaginar el viaje, pero no a reservarlo
El 70% de los viajeros ya utiliza la inteligencia artificial para planificar, un porcentaje que sube al 80% entre los menores de 35 años y al 78% entre los viajeros de poder adquisitivo más alto. Sin embargo, ese interés se desinfla al momento de pagar: solo el 12% la emplea para reservar una experiencia.
En la decisión final siguen mandando la marca de confianza (77%) y las reseñas de otros viajeros (72%), muy por delante del 42% que otorga a las recomendaciones de la propia IA.
Tres mercados, tres comportamientos diferenciados
El estudio confirma que no existe un único perfil de “viajero latinoamericano”. En Argentina, el contexto económico sigue marcando la forma de consumir turismo. “La financiación en cuotas continúa siendo un factor determinante al momento de contratar una actividad”, concluyó Posse.
En Brasil, el proceso de compra es más complejo. “La omnicanalidad ya no es una opción, sino una necesidad imperativa para conectar de forma efectiva con el cliente final”, señala Alexandre Oliveira, Country Manager de Brasil en Civitatis.
En México, el viajero busca cada vez más completar su viaje con actividades organizadas en su propio idioma. “El viajero mexicano ha evolucionado: es digital, planifica con antelación y busca ‘llenar el viaje’ con experiencias auténticas en su idioma”, explicó Juan Rossello, Country Manager de México en Civitatis.
