Armando de la Garza
El estado busca redefinir la estrategia de capital privado hacia destinos no playeros, mientras coordina la imagen nacional en la feria turística más importante de Iberoamérica.
A pocas horas del inicio de la 46.ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid, el estado de Michoacán ha marcado la pauta de la agenda mexicana con un llamado claro a los mercados internacionales: es momento de diversificar la inversión más allá del sol y la playa.
Roberto Monroy García, titular de la Secretaría de Turismo de Michoacán (Sectur), se reunió este 19 de enero con la cúpula del sector durante la Asamblea de la Unión de Secretarios de Turismo de México (ASETUR). En este encuentro estratégico, previo a la apertura oficial due la feria, el funcionario enfatizó la urgencia de fortalecer la infraestructura en destinos con vocación cultural.
Un giro en la inversión turística
Durante su intervención ante homólogos y empresarios en la capital española, Monroy García destacó que el portafolio de inversión privada debe expandirse.
El desarrollo de infraestructura hotelera y servicios debe potenciar no solo los destinos de sol y playa, sino también la riqueza de los destinos culturales”, declaró el secretario.
Este posicionamiento busca capitalizar el interés europeo por experiencias de viaje más auténticas y patrimoniales, un segmento donde Michoacán —autodenominado “el alma de México”— posee una ventaja competitiva significativa.
Liderazgo en la presencia de México
La participación de este año cobra una relevancia diplomática y comercial especial, ya que México asiste como país socio de FITUR 2026, una distinción que otorga una visibilidad privilegiada a la delegación nacional.
En este contexto, Michoacán asume un rol protagónico. Monroy García, quien también funge como vicepresidente de la ASETUR, ha sido designado por los secretarios de turismo de todo el país para encabezar los trabajos de imagen y promoción de México en el evento.
Según el comunicado oficial, la entidad promete una presencia “relevante e histórica”, diseñada para mostrar al mundo su oferta turística y cultural en el recinto ferial de IFEMA Madrid.
Las actividades formales de FITUR 2026 se llevarán a cabo del 21 al 25 de enero. Se espera que durante estos cinco días, la delegación michoacana concrete acuerdos comerciales que se traduzcan en mayor flujo de visitantes y capital extranjero para la región.
