La Asociación Los Pueblos Más Bonitos de España alcanzó en 2025 un hito histórico: 40.040.436 visitas, consolidándose como referente del turismo cultural y rural. El 29% de los viajeros fueron internacionales, confirmando la creciente proyección exterior de estos destinos y su capacidad para redistribuir flujos turísticos por toda la geografía española.
El turismo rural y de interior español vive un momento de esplendor. La red Los Pueblos Más Bonitos de España, integrada actualmente por 122 localidades (que serán 126 en 2026), registró durante 2025 un total de 40.040.436 visitas, según el informe elaborado en colaboración con Telefónica Tech mediante análisis de datos agregados y anonimizados de red móvil.
Del total de visitantes, el 71% correspondió a turismo nacional y el 29% a turismo internacional, un dato que evidencia el creciente atractivo de estos enclaves más allá de las fronteras españolas.
Clima y territorio: patrones de estacionalidad
El análisis de 2025 revela comportamientos diferenciados según la ubicación geográfica. Mientras algunas regiones logran una desestacionalización casi total, otras mantienen una fuerte dependencia estacional.
Por un lado, pueblos del interior como Almonaster La Real o Baños de la Encina (Andalucía) mantienen un flujo constante de visitantes durante todos los meses del año. Sin embargo, las localidades cercanas a la costa mediterránea o Baleares —como Peñíscola o Mojácar— acusan el impacto del turismo de sol y playa, con picos marcados en verano.
El norte peninsular presenta un caso particular. Pueblos como Santillana del Mar, Llastres o Cudillero sufren una estacionalidad altísima debido al clima, concentrando la demanda en los meses estivales cuando las temperaturas suaves atraen a quienes buscan escapar del calor del sur.
La primavera impulsa los destinos del interior peninsular, con abril y mayo como meses de fuerte dinamismo ligado al patrimonio histórico, la cultura, la Semana Santa y las escapadas de proximidad.
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Redistribución territorial: el turismo se descentraliza
Uno de los hallazgos más relevantes del informe es la capacidad de la red para redistribuir los flujos turísticos por toda la geografía. Durante el verano, se produce un desplazamiento evidente hacia el norte y zonas de montaña, donde el visitante busca temperaturas más suaves.
Las comunidades con mayor volumen de visitas fueron:
- Andalucía: 8,05 millones
- Castilla y León: 6,36 millones
- Canarias: 4,77 millones
- Baleares, Comunidad Valenciana, Cantabria y Asturias, con cifras igualmente destacadas
Pero más allá de los grandes volúmenes, lo significativo es que la red genera actividad económica en más de un centenar de municipios repartidos por toda España, fortaleciendo el medio rural y equilibrando los flujos turísticos.
El turista internacional apuesta por los pueblos
El 29% de visitantes extranjeros demuestra que el turismo rural español ya no es exclusivamente doméstico. Los principales mercados emisores son:
- Francia, Reino Unido, Alemania y Países Bajos, como mercados consolidados.
- Estados Unidos, Portugal y Bélgica, con presencia creciente en determinados territorios.
En Baleares y Canarias, el visitante extranjero supera la mitad del total, mientras que en comunidades del interior la captación internacional muestra una evolución sostenida.
Excelencia turística con identidad
La red mantiene un modelo basado en la calidad certificada, la conservación patrimonial, la identidad cultural y el cuidado del entorno. Los Pueblos Más Bonitos de España no compiten en volumen masivo, sino en experiencia y autenticidad.
Los datos de 2025 confirman que el viajero actual busca pueblos vivos, historia real y contacto directo con el territorio, una tendencia que posiciona a esta red como un actor clave en el futuro del turismo español.
