Por Mary de Aquino
La experiencia inmersiva se estrena en São Paulo el 31 de julio y permanecerá abierta hasta el 30 de septiembre como parte del movimiento de expansión de propiedades de entretenimiento hacia nuevos formatos, combinando tecnología, narrativa e interacción presencial.
La experiencia inmersiva Black Mirror Experience se estrena en São Paulo el 31 de julio y permanecerá abierta hasta el 30 de septiembre en el Shopping Eldorado, marcando la primera llegada de la atracción a América Latina. Inspirada en el universo de la serie Black Mirror, disponible en Netflix, la experiencia transforma una de las franquicias más reconocidas de la ficción contemporánea en un recorrido presencial que combina realidad virtual, escenografía y participación del público.
Producida en Brasil por WOW Exibições, en colaboración con Banijay Live Studio, división de Banijay Live, parte de Banijay Entertainment, y Univrse, estudio especializado en realidad virtual, la atracción invita a los participantes a la inauguración ficticia de Phaethon Labs, una empresa de tecnología que presenta LifeAgent, un asistente de inteligencia artificial desarrollado para comprender hábitos, anticipar necesidades y ayudar a los usuarios en sus decisiones.
Diseñada para vivirse en grupo, la experiencia guía a los visitantes por una narrativa interactiva de aproximadamente 60 minutos. Después de conocer el ambiente de la empresa ficticia, los participantes atraviesan diferentes etapas que combinan realidad virtual, simulaciones, elementos inspirados en videojuegos y escenarios digitales. Durante el recorrido, el público interactúa con la tecnología y acompaña una historia que explora la relación entre inteligencia artificial, comportamiento e identidad.
La operación utiliza realidad virtual basada en localización (LBVR, por sus siglas en inglés: Location-Based Virtual Reality), un sistema que permite que grupos completos caminen por el espacio físico mientras exploran ambientes digitales sincronizados en tiempo real. La estructura cuenta con hasta 73 equipos de realidad virtual conectados a una red local dedicada, servidores de alto rendimiento y una plataforma responsable de monitorear la posición de los participantes, las conexiones, la batería de los dispositivos y la evolución de la narrativa.
La escenografía también integra recursos tecnológicos, como pantallas 4K de gran formato, audio envolvente dedicado, iluminación programable con efectos de escaneo biométrico y objetos producidos mediante impresión 3D de alta precisión. Los elementos visuales, sonoros e interactivos están integrados al storytelling inspirado en el universo de Black Mirror.
Antes de llegar a Brasil, Black Mirror Experience pasó por Cannes, donde recibió el Premio Especial del Jurado en la Competencia Inmersiva del Festival de Cannes 2026, además de temporadas en Montreal, Madrid y Nueva York. La llegada a São Paulo representa la primera etapa de la atracción en América Latina.
“El gran desafío era transformar Black Mirror en un nuevo medio. La experiencia tenía que ser divertida antes de provocar reflexión. Queríamos que amigos y familias compartieran este momento. Solo después surgen las preguntas que forman parte del universo de Black Mirror”, afirma Kristof Bardos, coproductor de la atracción y director de negocios de Univrse.
La expansión de Black Mirror Experience también refleja un cambio en la forma en que los grandes grupos de entretenimiento trabajan sus propiedades intelectuales. Endemol, fundada en 1994 en los Países Bajos por los productores de televisión John de Mol y Joop van den Ende, surgió a partir de la unión de las productoras de ambos ejecutivos y se convirtió en una de las mayores creadoras de formatos de entretenimiento del mundo.
La empresa alcanzó reconocimiento internacional al desarrollar programas adaptables a diferentes mercados y plataformas, entre ellos Big Brother, uno de los realities más influyentes de la televisión mundial, además de formatos como Deal or No Deal, MasterChef, Fear Factor y Wipeout. A lo largo de su trayectoria, Endemol atravesó diferentes etapas: en 2015 se unió a Shine Group y Core Media para formar Endemol Shine Group, que posteriormente pasó a integrarse a Banijay, uno de los mayores grupos globales de producción audiovisual y entretenimiento.
Actualmente, la estructura reúne creación y producción de formatos para televisión y streaming, contenidos guionizados, realities, entretenimiento digital, licenciamiento de marcas y un área dedicada a experiencias en vivo, responsable de transformar universos de sus producciones en exposiciones, eventos e instalaciones presenciales.
En Brasil, Endemol Shine Brasil cuenta con 18 años de operación. Fernanda Abreu, vicepresidenta de Entretenimiento en Vivo, Licenciamiento y Marketing de Influencia de la compañía, lleva 10 años en la empresa y acompaña esta expansión hacia nuevos formatos. Con 24 años de experiencia en el mercado de licenciamiento, trabaja en la transformación de propiedades intelectuales en productos y experiencias.
“El licenciamiento consiste en utilizar marcas y propiedades intelectuales, de dibujos, películas y series, para que se conviertan en productos y experiencias. Es crear nuevas formas para que las personas tengan contacto con marcas con las que ya poseen una conexión emocional dentro de los contenidos de pantalla”, afirma Fernanda.
Según la ejecutiva, el área de experiencias en vivo de la compañía trabaja para ampliar la presencia de las marcas del grupo en diferentes formatos. Además de Black Mirror, el portafolio reúne propiedades como Big Brother, MasterChef, Canta Conmigo, Survivor y Peaky Blinders, entre otras marcas que pueden convertirse en exposiciones, eventos y experiencias presenciales.
Para Fernanda, uno de los principales desafíos al trabajar con propiedades globales es comprender las características de cada público. “Tenemos marcas que son globales, pero cuando las llevamos a un país respetamos mucho la cultura, cómo interactúa el público y cómo reacciona, porque eso realmente es muy individual”, explica.
La ejecutiva considera que Brasil reúne características favorables para recibir experiencias de este tipo, tanto por la fuerza del mercado de entretenimiento como por el interés del público en la tecnología y en nuevas formas de interacción con contenidos conocidos. La expectativa es llegar tanto a los seguidores de la serie como a personas interesadas en experiencias inmersivas.
Black Mirror Experience permanecerá abierta en el segundo sótano del Shopping Eldorado hasta el 30 de septiembre. Las sesiones se realizan de martes a sábado, de 14:00 a 22:00 horas, y domingos y días festivos, de 12:00 a 20:00 horas. La clasificación indicada es para mayores de 16 años.
Creada por Charlie Brooker, Black Mirror suma siete temporadas y 29 premios internacionales, entre ellos nueve Emmy Awards y cuatro BAFTA. La serie, representada comercialmente por Banijay Rights, se consolidó como una de las producciones más reconocidas del entretenimiento contemporáneo al explorar los impactos sociales de las nuevas tecnologías.
Fotos de la serie: Banijay Rights.
Fotos de Black Mirror Experience: Mary de Aquino.
